纵观整个5月份的营销大事件，就不得不提到翻红的“顶流”王心凌。继“孤勇者小孩”“刘畊宏女孩”之后，“王心凌男孩”上纲上线，站到摄像头前，冲上热搜，极力证明“老男孩也是有商业价值的”。
这次爆红，除了王心凌自身具有绝佳的条件之外，自然也少不了各种高级营销手段的推波助澜，然后在社交网络平台不断发酵，形成“现象级”的爆红事件。
但凡红过的，谁不想“翻红”呢，不然也不会去参加《浪姐》吧。只不过，这次做到极致的，是王心凌。
如何制造下一个“王心凌效应”？先来深度挖掘一下王心凌爆火背后的商业逻辑。
王心凌翻红事件
5月，气温稳步上升。芒果台《乘风破浪的姐姐》第三季如约而至，此时，估计没有人会想到，一个即将爆火的明星，甚至超出了芒果台和节目组的预料。
从节目早期的宣传和整档节目内容来看，第三季《浪姐》要捧的人绝不是王心凌。30位来自各行业的杰出女明星，有艺人、舞蹈演员、运动员，包括韩国少女时代的成员郑秀妍、时隔多年再度同台的TWINS、前两季节目的冠军那英和宁静、体坛顶流徐梦桃等人。
相较之下，王心凌的呼声、当前的人气、话题性都不算突出。
然而，就是这样一位，在多分钟的节目中，个人镜头不足3分钟的王心凌，突然爆火。一经播出，就在各大媒体、平台上成为不折不扣的话题中心人物。
面对王心凌突然爆火，估计谁也没有想到。火到什么程度？
·节目热度暴涨
随着王心凌成为话题中心，《浪姐3》的节目播放量和热度持续上升。
节目播出不到2天，《浪姐3》累计播放量已超过3亿次。而王心凌初舞台表演的《爱你》单视频播放量高达万次，全网热度指数高达46.34，播放量、人气位居第一。
·点燃话题榜
在节目提前录制的个人采访中，节目组挖掘的王心凌的“甜心教主”身份，也在节目播出后成为热门话题。一句“甜心奶奶”，是王心凌少女感与实际年龄的完美碰撞。基于这样一个身份，在稳当地演绎自己的代表作之一《爱你》之后，就凭借充满少女感的JK服、能够勾起回忆的旋律，以及颇具治愈效果比心，一下就把正值中年的粉丝群体拉回到青春年少。
随后几天里，#爱你#、#王心凌男孩#、#你一票我一票王心凌80还唱跳#等多个围绕王心凌的话题，迅速冲上文娱热搜榜。
·社交媒体传播热
在抖音等短视频平台，“王心凌男孩”群体自发为应援，#王心凌乘风破浪再唱爱你#话题在节目播出第二天上升到热榜第一，一周内话题相关视频的播放量已超万次；
同时，网易云音乐平台，王心凌的《爱你》同样高居榜首，在QQ音乐流行指数上的前十名，王心凌的歌更是占据9席之所，可火爆程度不言而喻。
·带动线下参与
王心凌爆红的时间，大约从3年出道后的那十年，当时正值青春年少的粉丝群体，如今已经步入中年很大部分，工作稳定，收入可观。在王心凌翻红后，甚至还传出有些公司发文号召全公司员工为王心凌投票的消息。
更有甚者，有部分经济实力强劲的“王心凌男孩”，选择投入股市来支持王心凌。就在A股三大指数集体大跌的情况下，芒果超媒竟逆势上涨，涨幅5.46%，由此还被戏称为“王心凌概念股”。
如今，从节目5月20日播出至今，王心凌的热度依然居高不下，其火爆程度，已经远远超过了预期，就连芒果台都不得不迅速调整宣传策略，突出“王心凌”在节目中的位置。
背后的商业逻辑
或许，王心凌的爆红是一个偶然，但深挖其背后，少不了各方因素的集体推动。“王心凌”就像一个品牌，这次“出圈”的背后，既有品牌自身的硬实力，也是强大营销力的表现。
首先，“王心凌”本身就是一个巨大的品牌。既然叫“翻红”，就说明王心凌曾经红过。那是的王心凌到底有多红？没有经历过那个时代的人可能无法体会到，但从一些数据就可以看出。
王心凌长相甜美，唱跳俱佳，被称为“甜心教主”，与杨丞琳、张韶涵共同被称为“三小天后”；
这一首《爱你》红遍天南地北，在流行音乐榜蝉联四周冠军，全亚洲销量达万张；
主演的偶像剧《天国的嫁衣》《微笑Pasta》均成为台湾年度收视冠军，至今也是台湾偶像剧收视率前十作品……
在《浪姐3》节目播出当天，正是“”浪漫告白的日子，王心凌的再唱《爱你》，无意间也得到了这个节日的助推。王心凌在节目中，虽然年近40岁，却没有一点岁月的痕迹，仿佛还是当年20多岁的容貌与身材，唱跳自然，可以看出是下了苦功夫的。
初识是高三，再听已是三高。当年听着王心凌的歌长大的“男孩”，不少已经大腹便便，甚至有了地中海，而昔日的偶像还是当年的样子，不仅让人心生感慨。
其次，出色的营销策划是核心。在浪姐正式播出的一个月前，王心凌个人工作室正式成立，并开始着力推动王心凌复出。
本身有着强大的粉丝基础，究竟要怎么样才能集结其粉丝的力量呢？这就不得不提到个人工作室。艺人有自己的个人工作室，本就是圈内很常见的，其职能就是为艺人做宣发。
4月29日，刚刚成立的王心凌工作室发布了第一条微博，并链接了王心凌在年发布的单曲《少女的祈祷》。
在《浪姐3》中首次亮相的作品，也是工作室精心挑选策划的。内容并没有升级，反而从歌声、舞蹈、服饰，都选择了与19年前《爱你》MV）一样的表现，实现了绝对的“回忆杀”。
据媒体报道，节目播出之后，王心凌的第一阶段热度出现在微博，团队提前就已经与新浪微博沟通过；同时也与抖音达成合作，共同制作了“合唱挑战”活动。
从个人工作室的成立来看，王心凌想要借助这个节目复出，并陆续参加其他节目，也是顺理成章的。
第三，各大平台流量倾斜。
当前依然是一个流量为王的时代。品牌需要平台的流量，而平台也需要与外部竞争流量，希望把用户留在自己的平台。因此，对于有热度的内容，平台也会进行流量扶持。
自从实施“清朗行动”以来，娱乐活动及新闻减少，坚决杜绝不良艺人炒作，而对于王心凌这样有极高商业价值的人物，自然就更能获得支持。不管是媒体或营销号都对王心凌事件做了各式的反应，平台见势加以流量倾斜，热度迅速上升。
短视频的强大之处就在算法——精准锁定受众中年男人“王心凌男孩”。
很明显，这群人不是传统意义上的“粉丝经济”群体，上有老下有小，被生活摩去了棱角，忙于工作忙于生活。出人意料的是，当王心凌再度出现，让他们再次看到了生活的甜美，随即，掌握经济话语权的这部分群体，迅速结成同盟，狠狠地刷了一波存在感。
于是乎，在短视频平台上，大量涌现出女朋友/老婆视角拍摄的“王心凌男孩”拙劣地跳着《爱你》舞蹈，一边跳还一边喘气的画面，跟着偶像集体出圈。
与其说王心凌的爆红是一个偶然，不如说这是一次完美的营销策划的结果。品牌是核心，策划的推力，平台是阵地，三者紧密结合，共同促成了这一个火爆的事件。
如何制造“王心凌效应”？
王心凌的翻红，能复制吗？为什么参加《浪姐》的人那么多，节目也有想要扶持的人，每个明星都有自己的团队，为什么这次出圈的会是王心凌？
可见，这次翻红，还是离不开个人因素——作品为王。
这几年，能够翻红的明星各式各样，但却有一个共同点，他们都有好作品。除了领衔的《爱你》之外，王心凌的作品还有很多，能够齐齐被推上各大音乐平台的排行榜，至少说明她确实有很多好的音乐作品。
这些作品在她个人的演绎下，将自身的风格、特点悉数展现出现，才能引起大众群体的共鸣。
这是品牌的基础。一个品牌想要长久发展，最终还是需要靠产品来征服观众。几乎在同一时间，周杰伦地表最强演唱会网络重播，同样掀起一波回忆杀，最根本的原因同样在于，周杰伦有诸多优秀的作品，为华语乐坛的发展做出过杰出贡献。
除了好的作品，王心凌还有一个特点，那就是差异化营销。
如今，女性独立、“女王”的概念，被越来越多女性接受，不管是穿衣打扮、做事风格都在往这个标签上靠，就连《浪姐3》中大部分女星都是这样的风格。
王心凌一出场，就与其他姐姐形成强烈的反差。学生短裙马丁靴，空气刘海马尾辫，说话奶声奶气，一下子就把十几年前那个青春洋溢、长相甜美的“甜心教主”给带回来了，也更容易吸引眼球。
理由很简单。当一个人的视觉一直处在相同的风格上，容易出现审美疲劳，对于一个与众不同的风格，更容易让人耳目一新。这种差异化营销，着实让王心凌赚足了眼球。
以优秀的作品和差异化展示为前提，再结合话题的助推、社交的传播、平台的发酵，最终形成了这一现象级的“王心凌效应”。
下一个翻红的人是谁？我不知道，但可以肯定是，一个好的品牌，一定离不开好的作品来支撑，然后才有差异化的营销在大众心中深深扎下根。这才是品牌、企业长久发展之道。